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2018年泛珠三角超级赛车节春季赛落幕

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发表于 2018-3-20 03:25:17 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 风萧萧 于 2018-3-23 21:01 编辑 # _2 Q+ ^( r% g' N  s

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                                        2018年泛珠三角超级赛车节春季赛落幕
              2018年泛珠三角超级赛车节春季赛在数万车迷的热捧中落下帷幕,精彩的比赛、丰富的活动、优质的服务和热烈的现场大环境,都让这一场春节之后的“中国赛车第一战”实至名归。而更为值得业界关注的是,泛珠高效而又优质的比赛运作,已经深入到各个比赛、观众的全场服务当中,让整个比赛不论是赛道之中还是看台之上,形成了良好互动的整体,进而吸引了越来越多的赞助商青睐——优质比赛、优质平台的商业转化,一直以来是中国体育赛事的一大缺陷,而泛珠今年的首场比赛,如同教科书一般生动演绎出了一个范例。
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精赛事强互动搭出优质平台
泛珠本场比赛开始,再次不出业界所料对比赛进行了较大幅度的调整,引领中国改装车赛事持续规范推进。首先从比赛结构上说,引入MINI赛事、AFR方程式和雷诺克里欧赛作为赛道英雄比赛的补充,形成了改装车赛事-单一品牌赛事互补结合的赛事平台,让观众“众口可调”。其次对赛道英雄各个组别进行了较大幅度的调整,让各个组别的技术规格更加接近,力保比赛更为精彩。最后将摩托赛车全新包装,打造“Speed Hero”系列比赛,和“赛道英雄”呼应,形成自己的赛事IP,进一步拓宽中国车手和摩托厂商的参与度。三大改革力促泛珠整体比赛更为精彩,这一点在17-18日两天的比赛中也得到了车迷的肯定。
比赛精彩对于车迷有着莫大的吸引力,但是作为一个商业平台,最终让车迷参与到比赛中来,才是泛珠实现商业价值的关键。本场比赛中,泛珠平台将车迷互动放到了和比赛同样重要的位置,不但联合众多参赛厂商、赞助商开展各类活动,还开辟了如“英熊跑赛道”这样的集体性重量级参与活动,让车迷用脚步来丈量这4.3公里的激情之路通过身临其境体验ZIC每个弯道、跟随每个弯道前的刹车轮胎划痕,让车迷对于比赛的激烈程度有了切身的体会。这是单单坐在看台上无法做到的。
比赛精彩、互动频繁、车迷踊跃,这些措施不但保证了赛事的高效运作,同时也形成了一个优质的广告平台。这也正是泛珠赞助商越来越多的主因。
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商业运作教科书
对于任何一个赛事,大范围的商业运作最终受益者是车迷、是车队。赛车历来被认为是“烧钱的运动”,没有赞助商的支撑,赛事最终会越来越不好看,沦为市场竞争的弱者。
简单来看本场泛珠的几个赞助商,我们会发现赛车、车迷和赞助商最终达到了三赢的局面。倍耐力轮胎为赛道英雄和Speed Hero提供了比赛轮胎,对于车队而言,倍耐力的参与让车队运作成本下降、技术实力得到均衡。在泛珠整体运作之下,倍耐力以技术服务、优惠的优质轮胎成为了车队提升的助力;从赛事整体来看,使用单一轮胎让组别内赛车圈速更加接近、比赛更加公平,也就保证了比赛更为精彩;对于车迷而言,比赛的精彩是他们到来的根本,而赞助商提供的活动、奖品,是额外的福利。对于倍耐力这样服务于国际顶级赛事的轮胎供应商而言,他们得到了展示的平台、得到了和车手、车迷直接互动的机会。
同样的情况对于提供了比赛官方用车的琛通集团来说也是适用的,一方面提供官方用车,同时运营MINI系列赛事,这个赛事和泛珠还有紧密的合作,赛道英雄中还有琛通的车队,全面的立体型的曝光,对于一个商业化的公司同样重要。
除了深度参与的赞助商,如沙龙会这样的没有直接参与,但追求曝光度的娱乐网站而言泛珠也是非常优质的平台。首先车迷数量多、质量高,然后整体比赛曝光度足,泛珠为沙龙会打造的套餐包括场内广告牌、宣传呈现、车队呈现等各个方面,从去年沙龙会的数据来看,泛珠对于他们的有效会员增长有着非常高能的作用。
车迷、赛事和赞助商,在泛珠体系里面已经形成了一个相互促进的良性循环,三赢的局面持续推进,必定能够让泛珠真正成为赛车界商业运作的教科书。
转眼之间,排得满满的泛珠春季赛已经落幕。但是比赛中车迷的热情、车队的努力、赞助商的鼎力支持和赛事团队的高效运转,已经形成了定格的画面。泛珠不是ZIC的泛珠,泛珠是每一个参与者的泛珠,我们在一起书写中国赛车的历史。6月第三个周末,泛珠的历史会有你的一笔!                                                                         摄影
                                                                                                萧建强.胡少峰.林君裕

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